Шесть чисел, которые стоит запомнить
Выборка выросла вчетверо с первого среза, а оценки держатся высоко. Отношение к городу сдвинулось у пяти из шести. Воронка ожила: уже четырнадцать человек хотят в следующий раз сами выйти на сцену.
Портрет аудитории
Коренные и переехавшие почти поровну. Оценки у всех высокие. Сарафан удерживает первое место среди каналов — половина пришла по рекомендации. И переехавшие «увидели город иначе» заметно чаще коренных — для них фест работает как способ присвоить город.
Откуда зрители
Оценка: коренные 9,0 · переехавшие 8,7 · область 10,0. Но «город иначе» — у 92% переехавших против 78% коренных.
Откуда узнали отметок из 61
Маршрут как двигались
- По карте заранее — 33
- Спонтанно, куда вело — 20
- Остались на одной — 15
- За друзьями / толпой — 8
Площадок за ночь
Разброс 1–6, в среднем 3,3. Большинство обошли 4 точки — и хотели больше.
Знали про модель
Знали, что фест держится на донатах и бартере, а не на билетах. Ещё пятнадцать узнали из анкеты.
Что получилось хорошо
По всем параметрам — зелёная зона. Сильнее всего атмосфера и дизайн. Информирование и комфорт — пол: первое про сбитый тайминг, второе про жару и тесноту.
Оценки по пунктам из 5
Навигация и донаты из 5
Донаты подтянулись с 2,9 (первые ответы) до 3,3 — ранний провал был выбросом. Слабее всего — «кто играет сейчас» и прозрачность доната.
Шесть приоритетов к следующей ночи
На полном срезе жалобы сложились в один сюжет: формат сработал так мощно, что после девяти вечера спрос перерос площадки. Это проблема роста, и почти всё решается логистикой.
«Бесили совсем тесные площадки, духота — и качество звука там, где выступали хедлайнеры»зрительница
«Звукарей на все площадки))»зритель
«Время и распорядок выступлений не соответствовали заявленным»зрительница
«Уже после выступлений искала информацию об исполнителях — но не на всех были ссылки»зрительница
«Сбор донатов и участие партнёров нужно докрутить»из команды
«Больше времени на сам фестиваль — на маршруты и лайн-ап»из команды
Что люди написали сами
Реплики по слоям: Ландшафт — город как пространство, Деятельность — как всё прошло, Культура — смыслы. И отдельно — несогласные.
«Наконец-то почувствовалось единое сообщество музыкантов — хотя бы на одну ночь. Этого не хватает»
зрительница«Радостно, объединяюще — несмотря на разные жанры»
о том, как звучал город«После программы пошли в сквер Луизы охладиться. Кто-то спал на траве, кто-то катался на качелях, кто-то пел русские народные, кто-то играл на гитаре. В этом было умиротворение, гармония и идиллия»
Стася«Люди в домах города как будто ждали этого предложения»
зритель«Окончание в „Форме“ — апофеоз и всемирное братание»
зритель«На первом ряду сидели пожилые бабушка и дедушка, снимали выступления, подпевали рокерам и чувствовали себя комфортно»
зритель«Впервые слышала про концепт city-wide фестиваля — поэтому так увлекло выбирать места, узнавать новые точки и группы»
зрительница«Желаю вам войти в историю города. Именно благодаря таким энтузиастам формируется культура и рождаются большие звёзды»
зрительницаКак звучал город: «уютно» · «в унисон» · «ярко» · «хипово, свободно» · «в ритме сердец его жителей»
разные голоса«Кёнигсбержцы дают жару — было жарко настолько, что с потолка капал конденсат»
зрительница«Случайно встречать друзей и знакомых на разных точках и кайфовать вместе»
зрительница«Главное — он зазвучал»
зритель«Группы откровенно слабые, эмоционально качнуться не получилось. …Но вы молодцы — всё было офигенно. Давайте ещё да побольше!»
И честный взгляд изнутри на подготовку: «Было правда очень здорово, есть куда расти — хотелось бы меньше гонора и больше вайба на этапе подготовки»
Чего не хватает калининградской музыке
Здесь анкета смотрит дальше одного вечера. Запрос №1 устойчивый — медиа о местной музыке: 44 из 61 (72%). Сцену не видно. Следом — площадки и продюсеры: сцене нужны не только сцены, но и те, кто её упаковывает. Это территория, где фестиваль может стать институтом отрасли.
Как готовы поддержать
Разовый донат вышел в лидеры — 64% готовы донатить. Но мерч недоиспользован: его хотят 44%, и просят не дженерик, а оригинальное. Зрители прямо пишут про спонсоров и веру в финансирование «такого благого проекта».
Формы поддержки отметок из 61
Что с этим делать
- Оригинальный мерч + «что-то на память». Просят не футболку с лого, а вещь со смыслом ночи; есть лид-иллюстратор.
- Прозрачный донат. QR на стойках со строкой «на что идёт» — балл 3,3 надо докрутить.
- Спонсоры. «Деньги и спонсоры придут к энтузиастам» — есть мандат и вера аудитории идти за финансированием.
Площадки, артисты, идеи
Площадки-хиты кого вспомнили
«Форма» — безоговорочный фаворит: чаще всего вспоминают, хвалят звук и финал.
Открытия зрителей
Готовый материал для «послевкусия» — записи и теги артистов.
Зовут позвать
Что просят и предлагают
- Опен-эйр и больше времени: «лето — делать опен-эйр», два дня, до рассвета.
- Тематические маршруты: 3 жанровых маршрута с тайм-ротацией (час на площадке → 30 мин переход); интерактивный квест-бот в Telegram.
- Тема года: Хэллоуин и костюмированный бал; «диалог поколений музыкантов»; «музыка как социальный месседж».
- Дату оставить: конец июня / середина лета, солнцестояние — как традицию.
- Сувенир на память: карты, флаеры, мерч — «хотелось бы что-то забрать».
Площадки и бенчмарк
Добавить (открытое небо в приоритете):
Убрать / докрутить: тесные точки меньше 3 м²; запретить курение в залах.
Ориентир: зрители сами сравнивают фест с Ural Music Night (Екатеринбург) — там нет «морской» альтернативы летом, и это держит явку.
Из зрителей в соавторы
Анкета не только собрала оценки — она вытащила людей. На 61 ответ около 30 готовы участвовать активно, а не просто смотреть. Контакты тех, кто их оставил, — в таблице ответов.
Вопросы к открытой встрече
Данные не дают готовых ответов — они вскрывают развилки. Восемь вопросов, на которые стоит ответить командой, прежде чем проектировать следующую ночь. Под каждым — что именно говорят 61 анкета.
Дерево гипотез
Каждая гипотеза — конкретная, проверяемая и привязанная к данным: формулировка «если → то», способ проверки и метрика успеха. Пять направлений растут из одного корневого вопроса.